データによると、2018 年から 2026 年にかけて、おむつのカテゴリ全体に占める乳児用夜用おむつの割合は 14% から 35% に増加し、2026 年の市場規模は 228 億元に達すると予想されています。しかし、この高い成長の一方で、昼用の製品を夜用に使用したり、既存の製品を単純に再パッケージしたりするなど、長年にわたる需要の-不一致-が存在しています。 「夜間専門です。」-よくある問題点としては、漏れ、おむつかぶれ、厚くて通気性の悪い素材などが挙げられます。乳児や幼児のいる家庭が必要としているのは、単なる「夜間用ラベル」が付いた製品ではなく、検証可能、定量化可能で比較可能な一連の品質ベンチマークです。-
「夜間の専門調査」が検証可能な指標に定量化され、「夜間の熟睡」が測定可能なデータに分解されたとき、夜間のおむつ市場での競争はついに概念的なマーケティングを超え、実証的証拠の時代に突入するのでしょうか。-
夜用おむつ市場には製品がありません。-基準が欠けています。
現在の国の基準は、赤ちゃん用おむつの安全性と基本性能の基準を定めていますが、夜間の育児は別のシナリオになります。{0}保護者は「基準を満たしているかどうか」だけでなく、「これ1枚で朝まで大丈夫か、赤ちゃんのおしりは乾いているか、背中モレや横モレはないか、ムレはないか」なども気にしています。これはまさに現在の標準システムのギャップです。
調査によると、このような需要の供給不一致の下では、72% ものユーザーが、専門の研究システムとサードパーティの実証データのサポートを備えた夜用おむつを優先すると答えています。{2}{2}{3}{3}消費者の意思決定の好みに関して、夜間のシナリオへの適合性は、製品の素材や安全性と並ぶ 3 つの中心的な要素の 1 つとなっており、実証的な裏付けが高い注目を集めています。-
消費者側の需要はあるものの、供給側のベンチマークがないため、BBG はブランド戦略アップグレード発表イベントを開催し、マザー & ベビー業界観察者および世界的に有名な試験および認証会社である SGS と協力して、「2026 China Baby Night-Time おむつ品質ベンチマークおよび技術検証白書」（以下「白書」という）を発表しました。{0}
三者が異なる役割で介入すると、「夜間の専門調査」はブランドによる一方的な説明ではなくなります。{0}{1}メディアの洞察、権威あるテスト、ブランドの実践によって相互検証が形成されます。消費者にとって、これはサードパーティのリファレンスを提供します。-業界にとって、「ホワイト ペーパー」のリリースは、国家基準を超えた夜間ベンチマークのギャップを埋めることを目的としています。-
発売イベントで最も注目されたのは、「ホワイトペーパー」で提案された「Baby Night Time{0}}} おむつ品質ベンチマーク イニシアチブ」（以下、「品質ベンチマーク イニシアチブ」）です。現在の国家基準はおむつの市場参入基準を設定していますが、そのテスト シナリオは、乳児が夜間に 6～10 時間継続的におむつを着用していること、断続的に複数回排尿していること、長時間固定された睡眠姿勢など、実際の生活条件を十分にカバーしていません。{2}}品質ベンチマーク イニシアチブで提案されている 9 つの主要な夜間時間の要素は、こうした現実のニーズに体系的に対応するものです。-
寸法設定に焦点を当てており、吸収性と水分ロック、容量サポート、漏れ防止フィット感、通気性と肌への優しさ、薄さと安全性などの重要な指標をカバーしており、「快適で使いやすい」という漠然とした主張ではなく、夜間の使用中に保護者が最も抱く実際的な懸念に対処しています。{0}{0}{1}
これらの寸法を実際に紙から店舗の棚にもたらすのは、吸収性コア、漏れ防止構造、ウエストバンドのフィット感、通気性などの分野における系統的な技術ソリューションです。{0}その中で、可変周波数ブルー コア - ダブル T ナイト- タイム コア システムがコア エンジンです。コア構造を再構築して、夜間の複数回の間欠的な排尿と継続的な水分ロックのバランスに対処します-。夜間の即時吸収、-夜間の水分ロック、夜間の容量などの機能はすべてこの基盤に基づいて構築されています。-
全体として、「白書」では、国家基準で定められた基本的な安全性と短期使用性能に加えて、夜間 6～10 時間の連続装着シナリオに対するさらに詳細な特別要件を追加しています。- 9 つの寸法は、吸収性、水分ロック、容量、漏れ防止、フィット感、通気性、肌への優しさ、薄さ、夜間使用時の安全性のニーズに対応しており、夜間使用時の製品の研究開発に明確な道筋を与える参照可能で検証可能な技術ベンチマークを形成しています。-
観察や調査によると、半数以上の家族は依然として夜間におむつを交換する必要があります。これは、「夜間用」とラベル付けされている多くの製品が、夜間の主要な問題を真に解決していないことを意味します。- 「夜間の専門調査」や「一晩中ぐっすり眠る」などの用語に統一された基準がない場合、消費者は盲目的に選択してしまうことがよくありますが、試行錯誤のコストは最終的には各家族の睡眠にかかっています。 「ホワイト ペーパー」では、業界の研究開発の参考資料を提供するだけでなく、消費者向けのソリューション「4 段階の選択方法」も提供しています。{6}}
この方法は複雑ではありません。その核心は、製品がニーズを満たしているかどうかを 4 つの側面から検証できるように保護者をガイドすることです。まず、吸収性と湿気のロックを検討し、夜間の複数回の排尿シミュレーション テストに合格した製品を優先します。-次に、複数の寝姿勢を対象とした動的漏れ防止テストが含まれているかどうかに注目して、漏れ防止の検証-を検討します。-第三に、通気性と肌への優しさを検討し、通気性テストと皮膚パッチテストの結果を検証します。- 4番目に、EU REACH規則を参照して、リスク物質が「検出されない」かどうかを確認する安全性試験を確認します。
4 段階選択法の価値は、標準的な回答を提供することではなく、一連の判断基準を確立し、曖昧な「使いやすさ」を定量的かつ検証可能な「基準」に磨き上げ、赤ちゃんの夜-時のおむつの選択を追跡可能で証拠に基づいたものにすることにあります。-
-高品質の業界の発展は、単一ブランドによる画期的な進歩に依存するのではなく、公的基準の段階的な確立と継続的な反復に依存します。品質ベンチマークがより多くの企業に引用され、より多くのチャネルで採用され、より多くの消費者に理解されるようになれば、夜用おむつ分野は規模の拡大から品質の階層化への飛躍を真に完了することができます。-